Representasi Product Placement Dalam Film “Habibie Dan Ainun”

Penelitian ini sebagai upaya untuk mengetahui representasi product placement dalam film “Habibie dan Ainun” terhadap positioning dari produk-produk stealth marketing, di mana penempatan produk adalah dibuat seolah menyatu dengan scene film. Perbedaan konteks time frame antara produk dan scene di mana produk diletakkan berpotensi menciptakan ambiguitas persepsi penonton dan ini berpengaruh pada positioning produk.Penelitian ini menggunakan semiotika Barthes di mana pada tataran mitos atau ideologi dilakukan dengan memperbandingkan positioning produk tersebut sebagai upaya kritis mengkaji representasi produk stealth marketing-nya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visualisasi produk dalam scene dan ketidaksesuaian time frame–nya dapat memberikan pengaruh yang berbeda bagi positioning produk